《小时代》系列电影是经同名小说改编制作而成。系列影片上映后共斩获了近18亿的票房收入,成功刷新了国产系列电影的多项纪录。然而反常的是,该系列电影存在低口碑弥漫的现象。本文以《小时代》系列电影为研究对象,从整合营销传播理论视角出发,剖析影片在传播内容、传播渠道、传播受众以及传播主体的整合传播策略,并深入分析和总结了影片的整合营销传播特点:第一,抓住新媒体,发动粉丝传播。新媒体的平民化和广泛性特点让受众的信息接触程度更高,同时新媒体也给予了受众自发传播的平台;第二,以观众为中心,注重传播沟通互动。通过与受众的互动沟通,能够拉近明星与受众之间的距离,增强明星亲和力,从而激发受众的自主传播欲望;第三,精准定位,品牌联动传播。在大数据的时代,只有基于受众数据库,才能准确把握受众的偏好和需求。《小时代》影片通过大量数据调查和研究,其目标受众最终被确定为15岁至25岁的青少年群体。在传播的过程中,营销团队还利用明星导演和主演的品牌影响力,吸引了大量粉丝观众。票房收入关乎影片营销传播的成败。本文通过分析《小时代》系列电影的单片同期票房效果以及系列票房效果,总结了该系列电影的成功与不足之处,并对其口碑效果进行了探究。影片的烂口碑没有阻挡票房的增长,实际上取决于受众的消费心理。一直以来,《小时代》系列电影宣扬的物质主义价值观都为人诟病,其很大程度上制约了影片的传播。电影作为一种文化产品,承担着文化传递的责任,而《小时代》却违背社会主义主流价值观,导致影片质量经不起考察。本文通过分析《小时代》影片的整合营销传播策略、特点及其传播制约因子,并联系国内电影产业的发展现状,总结了五点启示:第一,内容与形式创新并重是影片效益的重要保证;第二,将影片做成文化产业是电影产业可持续发展的重要目标;第三,整合营销传播是营销传播创新的重要手段;第四,粉丝传播是电影营销传播中的重要力量;第五,新媒体平台是电影营销传播的重要阵地。