【摘 要】
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我国是石油消费大国，石油行业在整个国民经济中占有举足轻重的地位，但是我国石油行业的整体竞争能力却不尽人意，随着成品油市场的逐步放开，加之我国已加入WTO，很快将面临国外石油
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我国是石油消费大国，石油行业在整个国民经济中占有举足轻重的地位，但是我国石油行业的整体竞争能力却不尽人意，随着成品油市场的逐步放开，加之我国已加入WTO，很快将面临国外石油公司的竞争，国内石化企业的巨头们已越来越认识到成品油销售是整个石油链条中的关键一环，于是近年来抢夺成品油批发、零售市场的高潮此起彼伏。南京做为成品油消费的集散地之一，自然受到来自各方的冲击。本文正是在这种大背景下，从市场营销的角度全面分析中国石化南京石油公司的营销环境、面临的机会和威胁、自身的优势和劣势以及价格策略、产品策略、渠道策略和促销策略，最后就全面提升其营销水平，提出了针对该公司的营销创新办法。使其不仅能抵御目前来自各方的冲击，更为将来与国外石油公司的竞争打下基础。
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