90年代初以来，我国童装业迅速崛起，新兴了大量的童装品牌。我国加入WTO以后，大量的国外童装品牌涌入中国，在我国童装市场上出现了国内外童装品牌竞争的格局，在品牌纷争和激战的背后是品牌竞争力的较量。纵观国外一些知名童装品牌，如米奇妙不仅有深厚的迪士尼文化底蕴，而且在品牌的推广和传播又受迪士尼的影响，具有极大的优势和影响力。而我国大多数童装品牌企业品牌建设意识淡薄，大多数企业在商场和专卖店展示自己的品牌，在推广方式上陈旧。在传播方式上，大多停留在杂志、宣传册等传统宣传手段上，很少企业会注重文化的渗入，因此品牌竞争力较弱。　　 本文以提升品牌竞争力为视角，研究和探讨适合我国童装品牌发展的策略和机制。本文通过分析我国童装市场上国内外童装品牌竞争的现状与格局，分析得出我国的国产童装品牌缺乏国际竞争力，主要原因是品牌文化内涵不足；品牌定位模糊；品牌缺乏个性，没有鲜明的风格；缺乏浓郁艺术气息的消费文化等。并举例分析了国内外知名童装品牌的竞争力情况。在此基础上，从我国童装品牌发展的实际出发，从宏观上提出了提升我国童装品牌竞争力的三大主要方向：品牌文化的提升；品牌营销推广方式的提升及品牌科技动力的提升。最后，对我国童装行业的发展给出了建议和展望。