本研究通过建立旅游需求曲线模型以及意愿支付模型,利用旅行费用法(TCM)和支付意愿法(CVM)对獐子岛海洋牧场区休闲渔业的游憩价值进行了评估,以期为獐子岛海洋牧场建设效果评估提供参考。根据海洋牧场评估的内容和评估目的设计了调查问卷,通过随机调查的方式对獐子岛海洋牧场区休闲垂钓爱好者进行了调查。通过对獐子岛海洋牧场区游客的社会特征分析,对每个被调查游客样本的岛上旅行花费(包含来往交通费、食宿费、游钓费、时间机会成本以及其他消费等)进行整合,从而获得獐子岛海洋牧场区游客的旅游需求曲线,通过旅游需求曲线模型获得了游客的消费者剩余,进而求得该海域的使用价值。同时结合游客对獐子岛海洋牧场的支付意愿(WTP),即为改善海洋牧场的游钓环境和基础设施建设等愿意支付的最大支付意愿,简称投标,求得獐子岛海洋牧场区的游憩价值。研究结果表明:(1)游客中以男性游客为主,多数游客闲暇时间充足,以工薪阶层为主,月均收入在3000~8000元,大部分游客的月收入水平较高且为外地游客。游客中以年龄从30~59岁为主,大约占总体样本的74.1%。游客的文化程度较高,以高职及大专及以上为主。游客的文化程度越高,则出游距离通常越远,越愿意参加观光和游钓的休闲方式。游客的实际收入水平越高,追求生态系统服务的要求越高,越希望到比较远的地方追求不同文化背景下的旅游环境。人均收入较低的游客,会选择离自己较近的景点出游。其中,57%的游客是到獐子岛旅游,而其中大部分游客来源地较远,且表达了再次旅游的意愿;其次为旅游超过三次及以上的游客,其中大部分来自北方地区及周边,具有较多的自由时间,收入较高且文化程度越高;最后为旅游两次的游客,且多数同样表达了再次旅游的意愿,说明獐子岛海洋牧场区的重游率较高。调查结果显示,62%以上的游客不愿意为獐子岛海洋牧场投标,大部分游客对投标缺乏了解,相关环保意识缺失,旅游目的单一,还有大多数游客会从自己实际收入考虑,缺少支付能力。大多数游客为第一次来岛旅游,对獐子岛潜在的价值不甚了解,环保意识不足。(2)通过以上分析获得旅游需求曲线,求出消费者剩余,使用价值为消费者支出与消费者剩余之和,通过计算得出獐子岛海洋牧场区的使用价值为28336284.2元/年;通过对游客的支付意愿进行分析可得獐子岛海洋牧场区的非使用价值为2872537.6元/年;因此,獐子岛海洋牧场区休闲垂钓区的游憩价值为31208821.8元/年,约为3120.9万元/年。计算得出社会发展系数为0.4233。修正后的獐子岛海洋牧场区的游憩价值为13210694.3元/年(31208821.8×0.4233得出),约为1321.1万元/年,其中可供开发的休闲垂钓价值为1199.5万元/年。