农村电商为我国新时期推进农业农村现代化提供了重要举措,推动传统农业尽快向互联网方向升级,这关系着农业创新发展迈向新业态和新形式。对此,提高农户参与农村电商的积极性对于推动农村电商发展有重要意义。本文以计划行为理论作为指导,在归纳文献的基础上提出相关影响因素,结合原阳县调查数据对农户参与农村电商意愿进行分析。运用交叉分析和二元Logistic回归方法分析影响因素,最后根据实证分析结果提出对策建议。通过研究发现,文化程度、农作物种植面积、农村电商销售渠道认同度、提高当地经济发展认同度、促进农产品增收认同度、周围人群参与积极性、参与培训次数、使用了解程度、学习操作难易程度、本人参与经历、亲友参与经历九项影响因素对参与意愿产生显著的正向影响关系,年龄、家庭人均纯收入两项影响因素对参与意愿产生显著的负向影响关系;性别、家庭劳动力数量、农村电商宣传频率三项影响因素不具有显著影响。根据上述的研究结论,本文提出几点对策建议:(1)优化基础设施,营造良好物流环境;(2)加大宣传力度,提高农户对农村电商认知度;(3)加大培训力度,提高农户实际操作能力;(4)重视多方帮扶合作,拉动农户参与。