湘绣作为一种古老且具有民间文化特色的传统手工艺产品，其内容和形式随着社会、经济水平的发展而发生演变。20世纪30年代至70年代，湘绣在刺绣业中处于优势地位，20世纪80年代，湘绣的发展已经步入低落时期，20世纪90年代以后湘绣产业开始面临着机遇、风险和挑战。随着湘绣工艺技术的普及和技术竞争门槛逐渐降低，使国内外刺绣企业站在相对对等的立场上展开激烈的竞争，针法工艺开始由内向外进行竞争。在湘绣发展历程中，由于企业墨守陈规的落后体制、电脑技术的引入、湘绣宣传力度的匮乏等对传统手工艺文化的冲击，使湘绣人才逐渐流失，造成企业面临着惨淡经营、技术濒临失传的局势。然而根据人们审美观念和生活方式的不同，传统湘绣工艺产品在新技术、新知识、新观念、新文化的影响和冲击下，面临着新的机遇和挑战，朝着自身特有的方向进行发展。该论文通过对湘绣品牌文化形象进行有效的探究，帮助湘绣产业走出低迷之势，使湘绣产业重新赢得市场，受到消费者的亲昧，从而使湘绣文化得到更好地传承与发展。论文分为绪论和正文两大部分，绪论部分概括课题的背景和目的，介绍湘绣的定义和课题研究的来源，对湘绣主要研究方法和论文创新点进行了总结和归纳。正文围绕湘绣品牌文化形象进行塑造，详细地阐述湘绣品牌文化特征，从历史溯源、商业发展、艺术特色、文化价值与艺术价值等方面分析湘绣的发展历程及设计文化，论述湘绣的市场化动态，并对其进行市场化探索，湘绣通过与竞争者之间进行比较，创造有效地、合理地定位模式，并结合实例，从湘绣品牌的标志、包装、广告等方面进行塑造，由此得出湘绣的发展前景与发展策略，从而树立良好的湘绣品牌形象。