随着21世纪经济全球化和信息全球化的发展,当今世界已然成为了注意力经济的新时代。在这一背景下,形象问题受到了空前的关注,各区域政府在谋求发展之际将区域形象放在了首要位置。海南是我国最年轻的省份,自建省以来就得到广泛的关注,但对于海南区域形象的研究一直处于荒漠的状态。因此,本文以区域形象为切入点,选取我国最具影响力的主流媒体《人民日报》为研究对象。通过对1988年至2018年期间的涉琼报道以量化与质化相结合的方式进行内容分析,以期深入探索我国主流媒体对于海南区域形象的塑造。通过研究分析发现,《人民日报》对海南区域报道的总量与其他省份的报道总量相比较少,同时报道较为模式化。并且以政治议题和经济议题为主要报道方向,对于海南建设国际旅游岛的所要呈现的人文风情、社会民生以及旅游生态等报道相对较少。虽然在报道主题的总体上描绘了一个相对全面的海南区域形象,但对其区域定位却不够鲜明突出。最后,笔者根据目前《人民日报》所呈现的海南区域形象,提出了相应改善策略,为迅速发展中的海南提供塑造和提升区域形象贡献一份力量。首先,明确的区域定位才能谋求良好的区域发展,海南省需要根据国家建设海南的方向做出调整改进。其次,海南应该主动承办大型活动,以此增强自身的影响力。再次,海南政府应该积极作为,呈现出政务公开,清正廉洁的形象,并主动打通内外媒体关系,拓宽对外传播渠道。第四,主流媒体应该重视报道方式以及传播技巧,进一步传递海南声音。