随着科学技术的发展,互联网以其传播速度快、范围广的特点,成为新兴媒介。互联网使信息传播更迅速,人们交流起来更便捷。伴随着网络购物的出现,许多广告通过网络进行传播,网络用户的普遍性使得大量虚假广告进入人们的视野,网络虚假广告使得消费者权益得不到保护、市场竞争秩序的不到维护。因此,针对网络虚假广告的层出不穷的现象,要求我们加强相关的法律规制。我国对网络广告的管理主要依据《广告法》、《联网广告管理暂行办法》、《消费者权益保护法》、《反不正当竞争法》、《食品安全法》等。这些法律主要规范不能解决传统广告问题,存在滞后性。本文通过分析网络虚假广告现行法律规制的现状,借鉴国外基本经验,进行深入研究,为完善我国网络虚假广告制度提出合理建议,从而保护消费者合法权益,维护良好的市场秩序。本文分为四个部分,第一部分写网络虚假广告概述,包括网络虚假广告概念、特征、法律规制的必要性,其中重点写网络虚假广告区别于传统广告的特征有:认定困难、隐蔽性强、涉及范围广等。同时,本章还从保护消费者合法权益、维护市场竞争秩序两个方面描述了网络虚假广告的必要性。第二部分对我国网络虚假广告法律规制现状及存在的问题进行了分析。现阶段我国关于网络虚假广告法律规制不健全,立法具有滞后性。我国在网络虚假广告规制方面主要存在两点问题:一是网络虚假广告主体法律责任不清晰,包括网络广告主、网络广告经营者、网络广告发布者、网络服务提供商的主体认定、法定义务、归责原则、过错认定标准、法律责任承担形式不明确。二是网络广告的监管体系不完善,包括:网络虚假广告监管水平低下、特殊商品广告审查机关不明确、政府监管未能与行业自律结合。第三部分介绍了国外关于网络虚假广告法律规制的立法及评价,包括美国、德国、英国、法国的立法经验,以及对这些经验的评价。第四部分,通过查阅文献资料、运用比较分析法,提出完善网络虚假广告法律规制建议,包括:明确网络虚假广告主体的法律责任、完善网络虚假广告的监管体系。