互联网的发展正在以惊人的速度逐渐推翻人们的生活方式,当前的社会已经逐渐由互联网主导。很多互联网公司因为在早期过分追求市场份额和品牌效应,逐渐落魄,淡出大众的视线。曾经风靡一时的互联网产品雅虎,靠着单一的盈利模式发展了十几年后,最终被阿里巴巴收购。但同为互联网公司的腾讯公司却凭借其多元化的盈利模式做到了持续发展。因此,许多互联网公司开始研究并遵循腾讯公司的盈利模式,以更好地提升公司的价值和竞争力。腾讯公司是目前中国互联网公司中盈利最好的公司,因此选取腾讯公司是具有代表性的,这既可以为腾讯公司调整盈利模式以提高财务绩效提供较为合理的建议,促使腾讯公司不断开拓利润来源,逐步实现客户价值,取得利润最大化。也可以认识到盈利模式对财务绩效的影响,因此来引导互联网公司更好地运用盈利模式来为公司的实际情况服务。可以说研究腾讯公司的盈利模式不是一种简单的利已主义,而是一种“既利已也利他”的双赢机制,可以给公司带来长期的财务收益,从而实现公司追求利润最大化的发展目标本文主要选取腾讯公司为研究对象,利用归纳演绎法、案例分析法、对比分析法分析腾讯公司盈利模式的变革对财务绩效的影响。将腾讯公司的盈利模式分为初创期、发展期和成熟期三个阶段,得出初创期是以QQ为主的免费通讯平台盈利模式,为公司创造知名度,为可持续发展打下基础;成长期是多元化在线生活平台盈利模式,为腾讯公司积累庞大的客户群,初步实现利润来源;成熟期是开放式的互联网生态圈盈利模式,进行大量并购与投资,以提升公司的价值和利润。同时,将腾讯公司的盈利模式和雅虎的盈利模式进行横向对比,得出盈利模式的变革增强了公司抗风险能力、增强公司可持续发展能力,反之,财务绩效为盈利模式变革提供足够空间。