【摘 要】
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广播,作为现代社会最早的传播手段之一,已历经百年风雨。近年来,新媒体的蓬勃发展如洪水猛兽,融合,似乎成为传统媒体发展的必由之路。在一奶同胞的报纸、电视苟延残喘之时,广
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广播,作为现代社会最早的传播手段之一,已历经百年风雨。近年来,新媒体的蓬勃发展如洪水猛兽,融合,似乎成为传统媒体发展的必由之路。在一奶同胞的报纸、电视苟延残喘之时,广播虽以其独特的分众化传播方式,展现了顽强的生命力,但随着时代和环境的变化,依然面临着前所未有的挑战。《HAPPY帮子客》是甘肃交通广播一档娱乐类信息资讯栏目,几位主播以“攒帮子(兰州方言：聊天)”的形式报道新闻和路况,获得了听众极大的喜爱,其收听率在甘肃本土遥遥领先同时段其他节目,可算得上全媒体时代广播这一传统媒体突围的蹊径。本文通过对该栏目的现场观察和内容分析,对当下城市交通广播的“本土化”、“差异化”传播,进行了深入探讨,并结合时代背景,对城市交通广播的发展愿景,作出了展望。
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