中国传统书法、现代书法、传统印章艺术中所体现的线条韵律美、结体空间美以及意境美已越来越被当代设计师们所重视与采用，赋予了当代平面广告设计以独特的民族风格和时代特色，并对其产生了深远的影响。它们在平面广告设计中的应用分为直接和间接两种应用形式，前者主要是被直接应用于书刊、报纸、杂志、产品包装等的名字、文字标题、图案及其版式设计之中，因为它们本身便是不同的艺术形式，故而运用到平面广告设计中，会使作品更具生气，更能产生活跃、雅致的文化气息，同时，还能更好的体现出中国传统文化的意韵。间接应用主要指将传统书法、现代书法、传统印章艺术中关于笔墨、图形、元素、特色等，通过创造性的运用。将其应用到平面广告设计之中，这些间接应用的平面广告设计作品，因为融合了笔墨情韵，使得作品中的文化意韵更强，亦能使得设计效果更为文雅与自然生动。