牛仔裤诞生于1873年，经过一百多年的演变，牛仔裤目前的意义与其最初的意义大相径庭。最初牛仔裤作为工作裤为劳工阶层所使用；后来西部片里穿着牛仔裤的西部英雄扩大了其影响力，40年代洛杉矶附近的机车帮的造型同西部牛仔非常相似；战争中牛仔裤被宣布为军需用品，爱国大兵的形象登上了李维牛仔裤的海报；从50年代起，一股反主流文化运动开始悄然掀起，青年亚文化群体纷纷穿着牛仔裤作为反抗的标志；80年代，牛仔裤作为美国文化的典型代表输出海外；如今的牛仔裤广告主要以年轻人为模特，时尚和性感是其主要诉求点。 本文梳理了牛仔裤从1873年到20世纪60年代的发展史，收集这段历史上有关牛仔裤的图像及广告，运用符号学分析这些图像的变化并结合美国的历史文化得出牛仔裤文化的变迁史。将牛仔裤文化的变迁史同李维501牛仔裤的广告进行对比发现：一方面美国其特殊的历史地理条件培养了牛仔裤的魅惑神话，另一方面李维牛仔裤及其广告的发展史就是美国消费文化发展史的缩影。