海防是越南的一级城市，在全国和北部区域的社会经济、国防安全中具有重要的地位。国家政府计划把海防建设成为一个集北部沿海地区工业区、经济-科学-技术中心和旅游区的多功能城市。在国际游客市场中，英国、美国、中国、韩国、日本等地游客已经是海防的主要国际游客来源，其数量在到海防旅游的国际游客结构中占据高比例，这同时也是越南，东南亚和世界上的基本游客市场。　　最近几年来，海防市旅游业为了提高海防的形象和位置，在国内、国外游客市场已经进行了基本的改善，做出了不少的贡献。然而，海防市旅游业营销活动只是在提供信息时笼统地介绍旅游的优势潜力，还没有进行任何明显性的市场定位，对通过研究游客市场特别是国际游客的工作来分析心理特征、爱好和消费习惯还没有一定的关注。由于海防市的旅游营销工具预算拨款未合理配置，造成海防市旅游业营销活动在重点游客市场的发展方面难以持续。此外，在各种旅游景区营销活动方面，海防各旅游管理社还没研究设计标志图像，选择口号(Slogan)来测定具体目标，以吸引国内、国外游客。　　由于上述原因，本文以海防市旅游业营销策略研究现状为基础提出发展解决方案来吸引国内、国外游客到海防，对海防市旅游企业发展具有战略意义。因此，通过选择这个题目作为科研的主题，希望能对发展营销策略小有贡献，为海防市旅游业在国际好友中广告宣传。