标志是一种精神文化的象征,随着商业全球化趋势的日渐加强,标志在许多行业里的应用越来越广泛。而纹章作为象征标志的文化,不仅在欧洲,甚至在世界视觉符号体系中占有非常重要的地位。在科学技术飞速发展的今天,印刷、摄影、设计和图像对视觉传达设计的作用越来越重要,这种非语言传送的形式具有和语言传送相抗衡的竞争力量,标志,自然就成了其中一种独特的传送方式。纹章是欧洲视觉设计的主流文化,虽然在国内标志设计中并不少见,却很少有明确的设计思想,或只是以单纯的欧洲风格的符号来使用。本论文从标志文化的角度深入研究纹章在标志设计中的地位及趋势,利用现代标志在企业视觉识别系统中的重要地位,探究纹章在中国乃至世界标志设计领域里的发展前景。从另外一个角度投射出中国标志设计的趋势,这对于中国视觉文化走向世界有着非常重要的作用;不论是从理论发展的角度还是从现代化的时尚产业角度,纹章在标志设计中的应用足以让我们反思和探讨中国视觉文化在今后的发展。论文的创新之处在于对于纹章的标志属性进行分析和总结,探究未来标志发展的一个方向。之前许多国内对纹章的研究方法都是对纹章的客观现实进行阐述,或只是引用纹章内容,本论文不仅要对纹章进行客观的分析,主要通过大量的文献分析,理论分析,更要用对比论证多种研究方法对纹章进行剖析。从创新的角度论证纹章在现代标志设计中的地位及意义。纹章作为符号的一种基本形式,论文首先从理论的角度了解符号的产生、发展的过程及各国视觉符号文化的发展状况,从中找出地域文化的差异性,从标志的本质入手,研究纹章在符号发展中的重要地位及如何将理论成果运用到现代设计中,反映事物本质并符合发展要求,对传统文化加以发扬。然后从视觉传达设计的角度研究纹章对视觉文化的影响,在对纹章体系的研究过程中,重点了解纹章成为现代标志设计的必然性及对各国标志设计的影响。并深入挖掘各国视觉符号的研究成果,探索传统符号在今后设计领域的延续性。即继承传统中国文化的同时,发挥西方纹章文化在现代标志设计中的作用,为中国视觉符号文化的发展提供理论依据。