供应商品牌导向对采购商重复购买意愿的影响研究

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信息技术的进步促进了市场竞争的发展,也使得市场同质化越来越严重。对于B2B市场以及B2C市场,仅依靠产品服务质量取胜早已不适应,同质化市场的快速推进使得品牌力量逐渐取代产品价格以及质量,成为消费者更为关注的方面。在消费者市场,品牌化战略的成功是有目共睹的,这极大地刺激了组织市场企业品牌化的发展。可以说,品牌构建已经引起了企业的重视,不少公司先后将品牌作为企业战略的核心,开展品牌导向战略,引导企业进行资源配置。在产业市场中,包括因特尔、骁龙等公司正在开展品牌导向战略,并获得了很大的成功。学术界关于品牌
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