基于SERVQUAL模型的A银行F支行服务质量评价与提升研究

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近年来金融行业在我国的发展水平不断升高,伴随而来的是银行间竞争越来越激烈,而这种竞争既包括了国内竞争,也包括国内银行与外资银行间的竞争。在银行间的高竞争水平下,市场主导权逐渐向客户转移,由于银行的可选择较多,产品差异性不够显著,客户在选择银行的时候对服务的考量也就逐步加大。客户在金融市场中逐步趋于主导地位,因此向客户提供优质服务,提升客户满意度,最终达到提高客户忠诚度的目标,成为每个银行所关注的重心和所要努力的方向。近年来,A银行F支行一直关注如何提高网点服务质量,增强银行核心竞争力,但没有找到适合的模式和评价体系,因此服务质量的评价与提升成为F支行当前所要解决的重要问题。本文以A银行F支行的服务质量为研究主体,采用文献研究法、案例分析法、问卷调查法等多种方法,分析A银行F支行的服务质量的现状和水平。指出了目前存在的多种服务问题,包括服务人员、服务过程、客户精准服务等问题。最后尝试从理论结合实际角度对A银行F支行提出了相应的优化策略,主要包括优化服务流程、重视人员建设、加强精准客户服务等,对A银行F支行的整体服务质量提升能提供一定参考,对新常态下的中国商业银行服务优化也有一定意义。
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