现阶段经济迅猛发展的背景下,各行各业展现出新的发展图景,居民生活水平逐年提升,物质生活得到极大改善,收入的增加带动了旅游业的发展,为了更好分析农家乐旅游发展,需要深入细致的分析农家乐旅游管理理论,在研究生态学、经济学基本理论基础上,利用产业发展中的推拉理论、时间观察理论、态度与行为关系理论、行为意向理论等作为基础,结合游客问卷调查法,针对现阶段蓟县农家乐游客决策行为特征进行了全面、深入、细致分析,针对其存在的问题进行了比较,不仅完善了农家乐旅游发展理论,探究了蓟县农家乐发展模式,更从整体上促进了农家乐旅游行业发展。“农家乐”产品开发要以游客决策行为特征为基础,要遵循基本原则,突出农村特色,实现健康可持续发展、将市场作为基本指导。对于政府来说,应该积极推进农家乐旅游项目整体开发,在打造乡土特色,创造优美农家乐环境的基础上,完善农家乐旅游,促进其系统性、综合性开发。由此,非常有必要分析游客对蓟县农家乐决策行为,游客决策行为的分析与研究能从根本上了解游客旅游影响因素。基于这一背景,本文研究得出,(1)影响蓟县农家乐重游游客决策行为会受到多方影响因素,分为四个因素,分别是基础服务、交通通讯、信息获取、旅游环境。(2)人口统计特征的差异对旅游者购买蓟县农家乐的决策行为影响,男女比例相差不大;农家乐重游意愿构成人群是以18-35岁的中青年人群为主,56岁以上偏向于交通通讯方面。其受教育程度普遍为受教育程度较高,学历越高的人对农家乐的旅游环境要求越高,而相对职业来讲以企业职员为主要来源,最后民宿产品客源市场人群收入为中等收入人群,高收入人群对于重游意愿偏低一些。(3)通过对影响因素与重游意愿进行回归性分析,说明农家乐的基础服务和旅游环境的旅游者的重游意愿有一定的影响。(4)本文从重视游客的感受等,提升农家乐形象,合理利用周边环境打造特色项目活动,实施差异化战略,加强基础设施建设,合理细分市场,满足游客多元化需求。