【摘 要】
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该文写作的目的是探讨中国加入世贸组织后,国有商业银行如何建立市场营销体系,形成以市场营销为主的核心竞争力,以应对外资银行带来的激烈竞争态势,求得生存和发展.该文先从
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该文写作的目的是探讨中国加入世贸组织后,国有商业银行如何建立市场营销体系,形成以市场营销为主的核心竞争力,以应对外资银行带来的激烈竞争态势,求得生存和发展.该文先从介绍中国银行业现状和当前国有商业银行存在的主要问题入手,讨论了入世后银行业市场竞争环境的改变,通过引入波特竞争模型,从进入壁垒、行业内竞争程度、潜在进入者的威胁、买方侃价能力、供方侃价能力五个方面来分析国有商业银行的竞争优势所在.文章阐述了核心竞争力的构成,指出只有形成了商业银行自身的核心竞争力,才能在竞争中取得优势.在分析了国有商业银行相对于外资银行的营销优势和劣势后,着重围绕经营理念的创新、市场营销的各项战略及所需的技术手段三方面的实际操作进行一些探讨,希望能为国有商业银行应对WTO后的激烈竞争提供一些建议.
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