为了促使2008年北京奥运会成为我国政治、经济、文化、体育、科技等各项事业发展的机遇,本文以体育产业领域中的电视体育广告作为研究视角,以我国电视体育广告的内容和形式为切入点,采用个案分析的方法,选取在全国有影响力和代表性的CCTV5频道上的体育广告为分析对象,对其“内容与形式”层面的一些问题进行深入、细致地分析,其主要目的是为我国电视体育广告业的健康发展服务,促进电视媒体采用科学理念与手段提升企业广告、电视频道的品牌形象。电视体育广告是指体育(或非体育)经营单位支付一定费用,通过电视媒介,以各种主、客体展示形式向收视的受众市场传播有关体育信息,或借助体育信息平台促销有关产品和劳务的一种广告类型。体育商品与其它商品相比,具有一定的特殊性,这些特别属性决定了其广告内容与形式、以及广告策略也有所差别。在现代信息社会里,电视是做形象广告的最佳媒体,电视广告已经成为一种广泛的传递商品信息和进行商品促销的举足轻重的手段。因此,可以说体育商品大战在某种程度上就是体育广告之战,然而,就我国电视体育广告业的发展现状而言,电视体育广告作为体育商业领域里的主要表现形式之一,依然有许多问题值得人们去认真分析和研究,阐述与解答这些问题才能为探索一条促进我国电视体育广告健康发展的道路做出一定的贡献。运用文献资料法、观察统计法、和逻辑分析等研究方法,在迎接2008年北京奥运会的时代背景下,对我国中央电视台体育专门频道——“第五频道”CCTV5的电视体育广告的内容与形式进行个案分析,分析和探讨其主要特征和存在的不足,运用广告学的相关理论,就如何科学地安排好广告时段,如何使电视体育广告内容更具观赏性、形式更加丰富多彩,为有关电视体育广告的发展决策部门提供科学依据,并在宏观上进一步提出了我国电视体育广告的发展策略。由观察统计获得CCTV5原始电视体育广告数据,统计结果表明,CCTV5电视体育广告在内容上以服装、鞋帽、汽车、饮料(低度酒类,如啤酒等)、家用电器等为主,其具体形式则主要有明星式、故事型、特殊效果型、证言式、介绍式、类比式、展示式、生活片段式和歌曲与“动效”等诸多形式,有时一则广告往往同时采用多种形式;经回归分析和方差分析所得到的进一步研究结果显示,CCTV5的体育广告种类个数与种类时间具有统计学意义的显著正相关,六种广告内容类别的比例存在统计学上的显著差异。结合个数及比重关系,广告内容聚类图的分析结果进一步表明,由于“体育频道”媒介平台自身的特质,服装、鞋帽类和汽车类最受广告商青睐,其次是其他类、饮料(酒类)和家用电器类,其所面向的受众以男性为主体。