随着社会的急剧变迁,戏曲文化的传播面临着机遇与挑战:一方面,在文化市场与受众审美多元化的影响下,我国传统戏曲日渐边缘化,面临严重的传承危机;另一方面,媒介技术的演进和文化战略的推动,为戏曲文化的传播提供了新的发展机遇。如何通过电视这一大众传播方式传承传统戏曲文化,已成为电视界的一项重要命题。2015年《叮咯咙咚呛》的诞生,掀起了戏曲文化传承的热潮。该节目打破传统传播方式,利用当下最流行的真人秀节目形式大胆创新,打造了极具特色的戏曲电视节目,让传统戏曲重新焕发生机与活力。从叙事特色来看,《叮咯咙咚呛》节目通过张弛有度的叙事节奏、差异化的人物配置、开放性的叙事场景完成了戏曲文化的电视呈现。从传播创新来看,该节目积极主动地寻求文化艺术的共同性,将传统与现代有机结合,赋予古老戏曲青春蓬勃的朝气。同时,将汉风与韩流融会贯通,达成了中韩间的跨文化传播。此外,还利用传统电视媒体和网络新媒体各自的传播优势,实现了信息传播的有效扩散。从受众及传播效果来看,其满足了受众增长戏曲知识、了解历史故事等多方诉求,亦加深了受众的文化认同感。在收看过程中,受众也呈现出多元化的解读方式,这对中国传统戏曲文化的电视传播亦起到了积极的推动作用。当然,《叮咯咙咚呛》节目在传播的过程中也存在一些冲突与异化。娱乐狂欢的快感体验、碎片化的传播方式、单调的节目形式等均成为制约其长足发展的瓶颈。因此,唯有适应现代人的审美需求,将文化与娱乐有机结合,建构差异化的节目形式,才能吸引更多人的关注,实现戏曲文化的传承与发展。