基于微博的媒体营销研究

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在国外,类似Twitter这样的微博网站已经成为许多企业的营销工具,其经济价值正在逐步显现。而在中国,虽然微博才刚起步,但在2009年已掀起了一股热潮。在新浪等微博网站中,媒体是最早加入的群体,并拥有人数较多且稳定的粉丝群。在这种高关注度的背景下,微博作为媒体进行品牌影响力传播的平台成为可能。特别是在微博市场竞争尚未白热化的前提下,探讨媒体的微博营销是有未来指向的意义的。因此本文旨在通过大量实例研究媒体微博营销的现状,并针对存在问题提出建议。本文可分为三大部分。第一部分介绍微博作为媒体营销工具的可能性,包括第二、三、四章。其中,第二章简要介绍微博的定义以及发展现状,第三章从传播特征、传播机制、互动机制三个方面分析了微博的传播特性,为第四章分析微博在媒体营销中的优势奠定基础。第二部分介绍媒体微博营销的现状,包括第五、六章。第五章从理论的角度分析微博营销的趋势和新的营销理论,并结合实例分析其在微博中的应用。第六章从更加微观的角度分析分析了媒体在微博营销中的运作方式。第七、八章分析了目前媒体微博营销的不足与局限,并以国内外企业微博营销的成功案例作为参照,结合媒体特点提出未来的设想和建议。
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