情感是人类与生俱来的精神活动,是人对客观事物的主观体验,是一切意识形式的母体,也是人类行为的内在驱动力之一。“触景生情”一说在东西方都备受认可,情感的产生是来自于外物的刺激,这种说法流传至今,人们在日常生活中也有所体会。情感通过传播会不同程度的对受传者产生影响,通过著名学者郭景萍《情感社会学》一书中描述的研究调查可知,除了人际交往过程对情感状态变化起到重要作用以外,大众传媒作为人们日常生活陪伴的载体,对受众情感以及情感价值观的影响力不容小觑,媒介产品也成为很多人获得情感满足和情感补偿的重要渠道之一。随着新兴媒介的不断发展,媒介环境已经进入到人人都是自媒体的时代,自媒体所衍生的媒介产品的传播广度、深度、力度前所未有。自媒体的情感传播更利于与用户形成情感的社会沟通,自媒体的多样性也更加能够满足用户个性化的情感需求。但不容忽视的是,部分自媒体产品中蕴含着的情感价值观过于主观,个人倾向过于明显,加之具有高度煽动性的语言,进而对用户产生了“洗脑式”的情感传播。本文首先从社会层面、自媒体传播者层面和受众层面分析了自媒体情感传播现象产生的原因和背景,观察其带来的正负面影响。然后通过对选取的30个微信公众号以及其所发布的原创文章进行内容分析和文本分析,探寻公众号创作者在进行内容生产和情感传播时的共性特征与规律,归纳并讨论其情感呈现和情感传播策略。本文选取了典型的有影响力的微信公众号“新世相”作为案例进行研究,关注“新世相”整体运营、内容创作、情感表达上的策略,总结出其情感传播上的可取之处。最后通过对微信公众号情感传播宏观的把控和微观的分析发现了其所存在的一些问题,并对其提出解决之道,优化情感传播,旨在构建自媒体情感空间文明。