随着消费时代的到来,品牌在消费市场中的比重越来越大,景德镇在经历过“瓷都”落选,“景德镇制”品牌被恶意利用不法倾销之后,开始认识到了品牌的重要性。就目前的景德镇陶瓷市场来看,大型企业如景德镇、玉风、红叶等盘踞着大量的日用瓷市场,而其他的各种小型作坊林立,却始终没有能够建立强有力品牌的小型企业。这根本原因在于陶瓷作坊对于自身的陶瓷产品没有一个明确的定位,缺乏品牌意识,在市场上没有维护自有产品与品牌的生命力,逐渐被市场淹没。景德镇陶陶瓷企业90%是陶瓷作坊,生产规模都在十来万左右,景德镇陶瓷企业进行品牌规划,是因为陶瓷产品的内在属性和外在表现力需要顺应时代的变化和科技的进步,陶瓷作坊进行品牌规划是将陶瓷品牌的未来发展进行初步整合,通过对国内外已发展品牌的借鉴,为品牌初期、中期、后期发展方向提供思路。品牌规划在产品品牌建立的基础上对品牌进行创新,提升品牌竞争力与服务,满足消费者的需求,维持与更新品牌的生命力与活力。论文通过对景德镇作坊式陶瓷市场的调查研究,将陶瓷品牌发展的现状及遇到的问题与景德镇作坊式陶瓷品牌创新的必要性相结合,寻找出适合景德镇作坊陶瓷品牌的发展方向。景德镇作坊式陶瓷企业的产品,应该与现代生活相结合,在新型的消费文化下进行品牌的重新定位与规划。从品牌文化、品牌故事、品牌形象、品牌服务四个角度详细分析,针对企业发展过程中遇到的问题,加以探讨品牌规划的价值和必要性,以及品牌文化联想对消费者购买力的驱动。