随着社会进入老龄化阶段以及大众生活方式的转变,慢性非传染疾病发病率呈直线上升趋势,加快了我国对健康管理的迫切需求。2014年,国家卫生和计划生育委员会印发全民健康素养促进行动规划。健康管理正是在这种大背景下,作为一种新兴的健康服务理念和服务方式,受到了世界各国的关注。健康管理服务业,可以节约医疗资源,提升产业经济效益、并带动相关健康产业的持续发展。深圳作为新兴的大城市,相比其它城市,医疗资源相对缺乏,生活压力更大,慢性病、亚健康等困扰着深圳市民的工作和生活。在此背景下,深圳健康管理产业发展迅速,第三方健康管理机构的迅速发展,符合了居民的健康需求。因此,对深圳第三方健康管理机构进行营销策略研究,对于开拓市场、树立品牌,走出具有自己特色的健康管理之路具有重要实践指导价值和现实意义。首先,本论文分析了美国、日本、欧洲等发达国家健康管理产业的发展状况、经验,以及特点,为下文的分析奠定了基础;其次,本研究分别从健康管理机构、健康管理产业市场特性、第三方健康管理机构发展现状等方面研究了健康管理产业的发展现状;再次,本研究综合以上内容,分析了深圳第三方健康管理机构发展面临的机遇和挑战;最后,本研究结合《深圳第三方健康管理消费者数据报告》和《百度指数数据报告》,综合全文研究,分析了深圳第三方健康管理机构的核心竞争力,提出了可供参考的深圳第三方健康管理机构发展的战略目标、战略选择,以及相应的营销组合。本文对深圳本地健康管理机构进行了全面、系统的研究,不但丰富了我国健康管理的产业理论,同时,对深圳第三方健康管理机构营销策略的制定有着一定的现实价值和指导意义。本研究的创新主要体现在以下三个方面,一是研究视角的创新,二是解决问题策略的创新,三是研究方法的创新。