2007年全国省级卫视收视排名前十名中,浙江卫视排在第十位。2008年8月改版,10月《我爱记歌词》开播后,浙江卫视排名一跃进入前三,全年排名达到第六。2009年夏天,浙江卫视排名第二,仅次于娱乐老大湖南卫视,短短一年的时间,实现了三步走的质的飞跃。发展到今天,浙江卫视频道的娱乐节目已经成为继“娱乐节目看湖南”之后,又一大强势的娱乐节目品牌。本文以浙江卫视的娱乐节目定位作为切入点,通过分析其娱乐节目所处的内外竞争环境,探讨其特有的几个娱乐节目在经营上的发展,分析其现状和经营中的定位要素,探讨了浙江卫视频道娱乐节目在短期内迅速蹿红的原因,也就是其娱乐节目的定位问题,从而得出这些品牌娱乐节目在定位上的关键要素。文章通过浙江卫视娱乐节目定位发展、定位特色等的研究,结合营销学专家科特勒的营销战略分析了浙江卫视改版后娱乐节目在内容构成、受众构成等各个方面的具体定位,按照其娱乐节目发展的流程,总结其不断调整的定位变化。试图探求浙江卫视娱乐节目定位与其他地方卫视频道在娱乐节目塑造和经营上的差异,旨在总结出浙江卫视如何在地方卫视频道娱乐节目同质化、跟风化现象严重,电视媒体竞争白热化的情况下,在发挥自身资源的基础之上,探索出一条大众化、平民化的地方卫视娱乐节目发展之路,以期对其它省级卫视的娱乐节目定位有所启迪。