环境是世界万物赖以生存的基础和条件,媒介也与其生存发展的环境息息相关,媒介环境中的各种因素直接影响到媒介的发展,各种媒介只有适应环境,才能求生存,求发展。本文从媒介环境的角度将电视媒介看作是生命的有机体,这样就能更清楚的探寻它的现状和未来。新媒介的涌现,促使媒介之间的竞争更趋激烈,整个媒介行业环境因经济的发展、科技的进步、产业政策的调整等而发生的嬗变是进化的嬗变,受众环境也随之进化,整个媒介环境在不断的嬗变中进化。电视媒介以往由于其受众广、社会系统影响力大等因素,一直处于媒介生态系统的生态高位,在新的媒介环境中,电视媒介是否还可以稳居高位呢?正确认识媒介自身所处的媒介环境,分析利弊,对媒介发展意义重大。本文在国内外关于媒介环境的研究基础上,从媒介行业环境、受众环境、社会环境等三个方面来阐述媒介环境变化的因素,然后结合电视媒介实际情况来分析新的媒介时代中电视媒介的生存环境,并试图找到在其环境中电视的发展战略和策略。媒介找准自己的生态位,可以不断增强媒介内部稳定机制,保持和扩大媒介优势,通过建立“在竞争中合作、在合作中竞争”的新型竞合关系使自己在媒介环境中良好的生存。那么电视媒介在认识了自己的生态位后,该如何保持或者提升自己的生态位呢?本文以湖南、江苏等卫视的成功个案为例并以国内外关于媒介环境理论为研究基础试图探讨出电视媒介在新的媒体环境中应该如何更好的生存。