随着信息网络的全面发展和电子商务的迅猛发展,网络营销已经不断冲击传统的企业营销模式和运作方法,并从不同的角度和层次深刻的影响着现有的经营理念和思想。对于这些实力较弱的中小企业来说,网络营销因其成本低、应用范围广、效果强的天然优势成为中小企业“用的住、玩得起”的营销方式,这也为中小企业提供了前所未有的机遇,使其具有了与大型企业同台竞争的机会。当今我国网络营销整体上来说还和发达国家较为明显的差距,还处在初级阶段。对于中小企业开展网络营销更是处在理论与实践上的摸索阶段。通过研究此课题,一方面对是对中小企业网络营销的理论基础的研究和探索,促进中国市场经济理论的完善与发展；另一方面,通过与美日先进经验的对比研究,找出当前制约我国中小企业网络营销发展中共性因素,提出相应对策建议,有利于促进中小企业网络营销的进一步开展,有利于后发的中小企业开展网络营销吸取经验教训,有利于最终提高中小企业的整体实力,同时从宏观层面此项研究能够引起政府和行业对中小企业网络营销的重视与关注。本文正文分为六个部分,第一章为绪论部分,主要介绍本文的研究背景和意义,并简要阐述该领域国内外研究现状以及本文所采用的研究方法。第二章是对于中小企业和网络营销的两个相关领域的理论综述,分别探讨网络营销的相关理论基础、概念和特点以及中小企业的界定和作用。第三章介绍美国和日本中小企业开展网络营销的情况,对分析出其对于我国发展中小企业网络营销的相关经验启示。第四章是分析出我国中小企业网络营销的现状,通过与美日经验的对比,指出制约网络营销开展的相关因素。第五章为针对第四章中所分析出来的制约因素提出相应策略,给出一些切实可行的方法作为参考。第六章对长春市LXX饮品企业开展网络营销情况进行案例分析。从数量上看中小企业已经占据我国企业总数的九成以上,为我国经济保持平稳健康快速发展的做出了重要贡献。帮助其利用网络营销,为其良好发展提供建设性路径,具有十分重要的现实意义。