全球经济一体化与信息技术的快速发展,给企业带来机遇的同时也带来了挑战,市场环境的复杂性和不确定性显著增加,企业间的竞争逐渐演变成了供应链间的竞争,供应链整体能否在激烈的竞争中取胜,关键在于供应链的协调程度,供应链契约作为实现供应链协调的主要方法,已经广受学术界及企业界的关注。传统的供应链契约研究都假设决策者是完全理性的,然而,大量实验经济学研究表明决策者是有限理性的,在关心自身利益的同时还表现出一定的社会偏好,具体表现有公平偏好、参考点依赖、损失厌恶等,导致决策者在行为上并不总是追求“最优解”。本文将公平关切与损失规避行为引入供应链决策及协调性研究,先行构建了供应商和零售商均为公平关切时的Stackelberg博弈模型,以亚当斯公平理论为基础,研究了新的公平关切框架,深入探讨零售商的公平关切行为对供应链决策及保险契约协调性的影响;另一方面,通过构建零售商损失规避行为时的供应链决策模型,以前景理论为基础,引入新的决策参考点,研究新的行为运筹模型,以探讨零售商的损失规避行为对供应链决策及保险契约协调性的影响。在以上研究的基础上,本文进一步构建了零售商损失规避及公平关切行为同时发生时的供应链决策模型,研究发现:由于零售商具有公平关切或损失规避特性,使零售商的最优订货决策在“完全理性”假设的基础上进一步偏离系统最优决策,双重边际效应进一步加大,通过引入保险契约且契约参数满足一定条件时,保险契约可以协调考虑行为因素的供应链。保险契约作为一种近期兴起的供应链契约形式,已有不少学者对其进行了拓展研究,但鲜有学者把行为因素引入保险契约研究中。本文将公平关切与损失规避行为引入到保险契约研究,所得的结论为研究保险契约学者提供了一定借鉴。由于保险契约的研究目前仍处于初始阶段,学者更多的是对其进行理论研究,而如何将保险契约应用于企业实际中仍处于摸索阶段,因而有关保险契约在企业实际中的应用研究是以后的努力方向。