产品推广发布会是近年来兴起的一种继电视广告和户外广告后，另一种新型的产品推广形式。产品推广发布会主要兴起于欧美国家的一些大型跨国IT企业，以苹果、微软等公司为首。作为一种新型的广告形式，一经推出，受到了广大媒体及观众的好评，并得到了极好的广告宣传效果。特别是苹果公司的产品推广发布会，每每成为全球各大媒体的焦点。最近几年，国内一些IT公司也争相效仿，在产品发布前以产品推广发布会的形式对公司新产品进行宣传，取得了良好的效果。产品推广发布会中广泛应用了音频、视频、PPT等多种多模态语篇，这些社会符号也越来越多的参与到意义构建的语篇实践中，从而构成了语篇的多模态性。多模态话语分析作为批评话语分析的一种，以系统功能学和社会符号学为基础，不断地被创新和探索。其中以Kress和Van Leeuwen（1996,2006）为代表的建立了视觉语法的基本框架。Baldry和Thibault（2000,2004）建立了关于广告视频的分析的框架。O’Halloran（2004）尝试创立对于电影语篇分析的体系，并针对对一部分电影场景进行分析。由于动态语篇的话语分析涉及到多种符号模态系统，并且，动态语篇是会不断发生变化的，动态语篇中的符号系统及其意义的构建过程同时也会跟着发生一些变化，因此其在多模态话语分析的领域中长久以来被认为是一个较为复杂并且困难的课题。所以，对其进行多模态话语分析研究不仅具备一定的理论意义，而且具有相应的现实意义。本文选取了综合了静态的舞台背景、PPT及动态的演示视频语篇的产品推广发布会作为研究对象，以Kress和Van Leeuwen（1996,2006）的视觉语法为基础，采取以定量、定性相结合的研究方法，从以下三个方面对苹果公司产品推广发布会进行多模态话语分析。第一，对多模态话语分析的定义及研究现状进行分析，并以此为切入点对语篇“苹果公司产品推广发布”会进行多模态话语分析，并阐明其意义。第二，在系统功能语法及视觉语法的理论基础上，本文尝试建立一个适用于多模态语篇“苹果公司产品推广发布会”进行多模态话语分析的综合框架。第三，在此框架下，分别对静态的舞台背景、PPT及动态的演示视频的部分镜头进行分析，从视觉语法的三个意义分析语篇的构图意义。研究发现，动态语篇在叙事意义中有着比静态语篇更大的优势，一方面是由于动态语篇更有助于形成矢量，另一方面由于动态语篇不论是在“动作过程”还是“反应过程”的表现上更有灵活性和表现力。而在互动意义和构图意义中，对于产品发布的表现力而言，动态语篇则与静态语篇各具特色，相得益彰。本文研究达到了预期目的，并验证了多模态语篇对产品推广发布会的适用性。有助于观众更深刻理解产品推广发布会中语言以外的模态在揭示多模态语篇主题方面的意义。由于作者能力有限，本文在研究过程中也发现了自身的一些局限性和不足之处。望更多学者对此领域进行更加全面的研究并提出建议。