科技创新驱动着社会的进步。每当有一个新技术、新产品进入社会,社会成员都有机会逐渐感知到这个创新并使用这个新产品,特别是以ICT产品为代表的网络产品。信息和通信产业(简称为ICT产业)在我国国民生产总值中所占比例已经超过20%,在国民经济发展中起着至关重要的作用,ICT产业已经成为提升国家竞争力的平台。因此,研究ICT新产品的扩散模式,扩散的成功与否,都成为人们研究的焦点,复杂网络也成为了很多学者研究的工具。对于那些扩散成功了的新产品,它们的累计市场渗透率基本上都呈现出一个S型的发展过程:扩散的启示过程比较缓慢;而经过一段时间以后,飞速地起飞,增长率快速增加;并最终达到一个相对稳定的市场占有率。厂商使用各种销售促进手段来试图增加产品的销售和收益。本文首先构建了一个基于主体的模型来刻画在消费市场上ICT新产品的扩散过程,包括了采用网络,反映了ICT产品的特性,消费者与消费者之间的关系以及消费者的效用函数。过去的很多研究都集中于定性地分析销售促进手段,而本文运用Matlab的仿真手段,在基于主体的微观模型之上,对于扩散干预中比较常用的两种手段--赠品和广告策略进行了研究。通过仿真发现,在考虑成本的情况下,公司需要寻找适合的赠品数量,在赠送策略上应注意数量和批次统筹考虑。注意广告时机的契合,同时也要对广告强度和批次统筹考虑,才能得到最优的回报。