电视媒体作为典型的具有双边市场特征的平台企业,不但具有双边市场的一般特征,还具有媒体产业独特的产业特征。那就是生活中大部分电视观众都是广告厌恶型的,这使得观众从广告商的增加中获得的交叉网络外部性是负的。本文正是从这种交叉网络负外部性特征着手,通过建立一个双边纵向产品差异的垄断电视媒体模型,分析了电视媒体现有的三种价格策略：观众支付的单边定价策略、广告商支付的单边定价策略和观众与广告商双边支付的定价策略。通过探讨三种价格策略下电视媒体的最优定价策略以及价格策略的最优选择问题,得出结论：电视媒体对价格策略的选择及其价格的制定受观众的广告厌恶成本和广告商获取的单位边际网络效应的影响。另外,广告商的数量也是决定采用何种单边支付价格策略的关键因素；不管何种价格策略下,电视观众的数量总是与电视媒体的利润成正比。