电视作为全球化时代的风向标,在经济全球化、文化全球化的过程中发挥着重要作用,并日益成为一种影响政治的社会公器。然而它在全球化语境中所带来的影响却存在着矛盾与悖论,这也使得跨国电视公司和发展中国家的电视形成一种博弈态势。在世界体系单极化和多极化的矛盾愈加明显的情形下,双方都在不断地采取相应的策略以实现自身利益的最大化。 鉴于目前国内学术界对于全球化与电视传播之间关系的研究尚未充分展开,笔者选取本土电视(不包括港澳台地区的中国大陆)作为通过全球化理论来进行考察的对象,结合对入世后中国电视这几年发展现状的调研,总结出其关键性的发展对策,并进一步提出一些自己的见解和建议。本文按以下思路展开论述: 论文引言首先介绍了本文的研究缘起和研究目的、目前国内外关于全球化研究的概况以及笔者所采用的研究方法。 第一部分对全球化理论进行了历史回顾,找寻其中可以用于研究电视传播的理论,以确定本研究的理论基石。 第二部分笔者受全球化研究视角的启发,将对电视全球化传播的研究分为三个维度,分别从经济、文化、政治三个角度来为当前本土电视在全球化环境中的生存勾勒宏观图景。 第三、第四部分则分别讨论了跨国电视公司和本土电视的传播策略,前面对跨国公司传播举措的探讨也为后面提出本土电视的对策提供了现实依据。 第五部分转入对本土电视机构的实证分析。笔者选取了三家电视媒体作为调查对象,逐一对其播出时间进行数据统计,在实证的基础上总结其在本土传播中的应对举措。 第六部分进一步探讨了本土电视在跨国传播中的对策和方法:分别列举了以打造民族特色和以“题材西化”路线而成功实现跨文化传播的案例。 在最后的结语中,笔者强调了电视全球化传播中经济因素的重要影响力,呼唤人们将应对全球化最为根本的对策建立在经济自强自立