随着李克强总理在2015年底的“互联网+”概念及2014年国务院的加快体育产业政策的形成,“互联网+”行动计划和体育产业发展文件的提出,促使“互联网+体育”的产生。随着互联网向移动互联网的网络环境的变化,“移动互联网+体育”也是应运而生。移动互联网逐渐深入到人们的生活中,传统体育行业是否能借助移动互联网获得新的突破,使得体育深入到人们的生活中,扩大体育消费市场及需求。沈阳市作为东北老工业基地,由于历史等相关问题,其体育产业起步比较晚,但是在新型社会环境下,沈阳市体育产业的发展步伐还是比较快。在2008年的北京奥运会,足球项目的一个分赛场设在沈阳;2009年3月12日,第十二届全运会的主办权由沈阳获得。两次大型的体育赛事的举办,促进沈阳市体育产业的发展,并且提高了沈阳市国民健身的意识。在我国大规模的网民中,20-29岁年龄段比例为30.7%,大学生正处在此年龄阶段中。大学生作为特殊的消费群体。本文通过文献综述法、逻辑分析法相结合的方法,对相关资料进行查询、分类、整理获取理论知识。根据本篇论文的整体思路,设计调查问卷,调查沈阳市大学生的基本情况、移动互联网时代沈阳市大学生体育消费内容、方式、渠道等消费行为的基本情况,分析移动互联网时代影响大学生体育消费行为的影响因素。分析现状及问题,为提高大学生进行体育消费提出建议。研究发现:一、移动互联网时代,沈阳市大学生体育消费的渠道发生改变,由PC终端转换成移动终端;被调查的沈阳市大学生,大部分同学进行体育消费,且沈阳市大学体育锻炼的参与度普遍较高,沈阳市大学生体育消费群体基数大。二、沈阳市大学生认为移动互联网时代体育消费的重要程度高;沈阳市大学生获取体育产品/服务的信息时,手机、电脑、朋友介绍成为主要的渠道。三、运动类体育APP成为沈阳市大学生使用的主要对象;运动类体育APP的种类,从下载量高到低的几类,基本平分秋色;大学生使用体育APP的目的主要是为了刺激自己进行锻炼。四、体育消费的种类只要以体育实物为主;节省时间、节约费用、操作简单是沈阳市大学生在移动互联网时代下进行体育消费主要动机;体育产品/服务的价格、质量、多样性、消费者评价是影响移动互联网时代沈阳市大学生进行体育消费的主要因素。五、移动互联网时代沈阳市大学生进行体育消费后的满意度,大部分同学比较满意,并且认为移动互联网下的消费方式比较重要。六、移动互联网时代影响沈阳市大学生体育消费的因素,分为内部因素和外部因素两者,通过对获取数据的分析,得出内外部两个因素共同作用于沈阳市大学生的体育消费行为,并与其有显著相关性。根据对本篇论文的研究分析,为提高移动互联网时代沈阳市大学生体育消费行为,提出以下建议。首先,学校应通过各种宣传渠道,加大对体育锻炼的宣传,提高大学生对体育及体育锻炼的认知,形成良好的体育消费的意识,合理进行理性消费;其次,大学生进行体育消费时,应关注体育应用、产品、服务的质量、价格、消费记录及以往消费者的评价,保证自己个人资料及资金的安全;最后,体育商家或企业应提高自身声誉、体育产品/服务的价格、物流渠道等,提高大学生体育消费行为。