武陵山片区作为十四个连片特困区之一,它的发展受到各界的高度关注与重视。近年来,湖南武陵山片区积极响应国家精准扶贫的号召,重视乡村旅游的发展。加强对湖南武陵山片区乡村旅游节事活动品牌营销策略的研究一方面全面展示湖南武陵山片区节事活动的整体情况,从理论视角提供发展见解;另一方面是对湖南武陵山片区节事活动的品牌营销提供一些新的思路,给予一些可行性强的建议或者意见,进一步增强节事活动在乡村旅游业中的动力作用,吸引更多的游客感受节事文化的魅力。通过对乡村旅游节事活动的研究发现,虽然有一定投入但整体发展相对缓慢。分析发现造成的原因多种多样,乡村旅游节事整体形象模糊、节事品牌定位不明确、节事旅游产品的开发相对单一、品牌杂乱、经营管理粗放、服务水平低下、经营不够科学,对于品牌的营销传播仍然处于初级状态。吃、住、行、游、购、娱等节事旅游配套设施缺乏或不完善,相应节事旅游产品形态不成熟。很多节事活动简单停留在“花钱买吆喝”的状态,只是一种短暂的缺少效果的演示并没有真正给当地乡村旅游业带来实在的效益。本文立足于湖南武陵山片区节事活动品牌营销现状,全面分析节事活动品牌营销现状的基础上针对性的提出品牌营销策略,创造性地改善乡村旅游节事活动品牌营销质量,为老少边穷地区的乡村旅游节事活动的发展提供可以借鉴的思路。文章首先从总体上对湖南武陵山片区各区域节事活动进行梳理盘点,分析当前节事活动的品牌营销现状。通过实地调研与访谈发现节事活动暴露出来的问题,从表面现象问题的分析总结深入挖掘节事品牌营销存在问题的根本原因,总结为以下几个方面:规划方面、内容方面、特色方面、传播营销方面、创新方面、成效方面存在的一些问题,主要表现在缺乏合理规划,陷入花钱买吆喝困境。盲目兴风造节,节事活动内容趋于同质化。产品特色不足,地域文化注入不佳。营销体系不全,品牌建设成效有限。产业联动性弱,品牌带动效果欠佳。节事创新不足,品牌吸引力不显著。最后理论与实践相结合针对性提出完善与优化湖南武陵山片区节事活动的品牌营销策略。