随着生活水平的提高,人们在重视物质生活享受的同时越来越注重精神文化的满足,文化需求和价值取向也呈现多元化的发展态势,博物馆成为众多文化消费场所的主要阵地,其文化辐射力和公众关注度得到了空前提高。面对如此的社会背景,整个博物馆界都意识到要想更好发挥博物馆的功能,更为准确的彰显行业特色,这需要在博物馆中导入视觉形象设计。但由于我国博物馆视觉形象设计研究仍处于起步阶段,仅在一些大型的国家类博物馆中引入了视觉形象设计,小众型的民俗博物馆相关研究则比较匮乏。本课题主要针对民俗博物馆这一目标进行研究,通过对民俗博物馆的行业特征以及民俗博物馆视觉形象设计理念、设计原则的总结,从视觉符号的开发与视觉形象的传播入手,深入分析民俗博物馆视觉形象设计的策略。课题的最后以山西民俗博物馆为实例进行视觉形象设计,探讨如何以崭新的面貌迎接机遇与挑战,塑造山西民俗博物馆的品牌形象,创造更大的文化价值。