由于全球化的力量及其有说服力的视觉语言,在过去的20年中,日本的“卡哇伊”美学已经成为一种遍布世界的全球现象,超越了文化障碍,适应了不同的社会环境。它在阿根廷当代角色设计中的运用就应证了这一现象。本文从卡哇伊概念及其视觉语言的历史演变入手,探讨了卡哇伊美学随着全球化、文化交流和媒介发展在阿根廷当代角色设计中的运用。并从心理学角度分析了其形态特征及其作为阿根廷文化的社会文化因素所产生的影响。本文分五个部分展开:第一章介绍研究课题。第二章概述了日本这种文化趋势的理论和一般特征,以及它如何通过大众媒体和漫画动画的发展进入阿根廷青年文化。第三章着重介绍了卡哇咿美学如何引入到当代角色设计作为其代表性的图形风格,以及这一现象在过去二十年里如何在世界范围内发展。最后,本文最后两章讨论了卡哇咿风格在阿根廷当代角色设计的影响及其进化方式。