不同市场结构下制造/再制造系统的定价策略研究

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随着相关法律法规和扶持政策的出台,消费者环保意识的不断增强,再制造行业蕴含着巨大的商机。可以预见,会有越来越多的制造企业涉足废旧产品的再制造活动。由于再制造产品的价格直接影响着新产品和再制造产品的市场销售情况,企业必须进行控制和协调,以实现新制造产品与再制造产品在细分市场中的合理配置,从而获得最大化的利润。本文从市场结构的角度入手,针对制造/再制造系统的定价问题,讨论了两种情况:(1)完全垄断条件下,制造商同时生产新产品和再制造产品时的定价决策情况;(2)双寡头竞争条件下,制造商和再制造商的定价决策情况,以及制造商可能采取的应对策略。基于对以上两种情况的讨论,分别构建制造/再制造系统的两阶段定价决策模型,并进一步分析了消费者偏好系数和回收率等参数对产品定价、制造商收益的影响情况。研究表明:在完全垄断市场中,制造商通过协调新产品和再制造产品的生产,合理制定产品的价格,能够获得比仅仅生产新产品时更多的收益。在双寡头竞争市场中,制造商和再制造商通过相互间的博弈,最终能够达到了一种均衡状态。当然,制造商可以采取一定的应对策略来阻止竞争者的进入。另外在两种市场结构中,偏好系数和回收率都对产品的价格及系统收益有着明显的影响。
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