知识创造财富,知识创造未来。市场经济高速发展的今天,知识产权的价值日益突现。世界未来的竞争,就是知识产权的竞争。知识产权中的商标是企业珍贵的无形资产,可以起到识别商品或服务来源的作用,并且还是获取竞争优势的核心武器。自“入世”以来我国企业面临的国内外市场竞争环境十分严峻,国外跨国公司和企业从战略目标考虑,通过技术创新、专利申请、技术标准化、商标注册等手段在我国已经构筑了严密的知识产权封锁,对我国企业生存和发展构成了严重挑战。为解决这些问题,我国企业要通过实施知识产权战略不断培育和发展自主知识产权,提高企业的核心竞争力,并求得其生存与发展。商标战略是指企业为获取与保持市场竞争优势,以运用商标制度提供的保护手段,达到树立企业形象、促成产品占领市场的总体性谋划。①北新建材公司作为我国新型建材行业的领跑者,需要制定正确的商标战略和建立完备的商标管理体系,这样才能在知识经济时代在市场中立于不败之地。本文将以北新建材公司为视角研究企业商标战略,探讨如何以企业的各方面条件作为参考,在企业总战略的指导下,去研究、确定如何开发商标、使用商标、保护商标以及如何树立品牌形象和增加市场占有率。