政务微博在化解社会矛盾中的作用及实现——以新闻传播为视角

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随着近两年微博在“两会”中崭露头角并被媒体和与会代表们热切注意,政务微博在我国得到越来越多关注的目光,政务微博的倡导者和支持者们认为,政务微博是推动我国民主进程的一种新方式,是推动社会良性发展的“微动力”。  微博操作简单、门槛低,快捷方便的特性,为领导干部与普通民众提供了沟通的桥梁和纽带,拉近了官民之间的距离。政务微博在中国从无到有,再到现如今井喷式的增长,其影响力也是与日俱增,尤其在互联网信息时代,政务微博影响力之大,大有超过传统媒介的势头。政务微博以其特有的官方背景,为政府机构和官员与普通群众提供了沟通的桥梁和纽带,成为政府机构及官员收集民众意见,集中解决民众问题,化解社会矛盾的重要平台。  从政务微博化解社会矛盾的作用方面来说,主要有以下作用:扼制谣言,引导解决突发公共事件;解决民众实际问题,充当社会减压阀;减少因信息不通造成的社会恐慌,安抚民心;增强了政府议程设置的主动性,有效引导社会舆论;搜集信息及舆情,减少犯罪;搜集民情了解民意,打造政府新形象;加强了网络反腐力度等。  当然政务微博在发挥巨大作用的同时也存在很多问题,如形式大于内容:信息更新不及时,缺乏诚意;信息发布不及时,受众产生不满情绪;信息不对称,影响受众参与的积极性;政务微博与公众的有效互动不足。定位不准确:传播内容定位不准确;角色定位不准;官本位做法明显。“守门人”作用弱化,增加了政府的监管难度。缺乏专门的法规体制建设,使得微博自律意识难以真正奏效等,这些问题都影响了政务微博在化解社会矛盾方面作用的实现。  关于政务微博如何有效化解社会矛盾的建议方面,主要做法包括以下方面:明确政务微博定位;出台政务微博管理条例;组建专业的政务微博管理团队;实施绩效评估,提高政务微博内容的原创性;积极引导和培育受众的公共精神;培养政府官员的媒介素养,提高政务微博的传播力;当然,政务微博要办的成功,一方面要做到既不夸大其功效也不要如临大敌,不断提高适应新的传播方式的能力,充分发挥政务微博在化解社会矛盾方面的作用;另一方面,也要树立危机意识,提高使用新媒体的能力,尽量避免政务微博给社会管理带来负面影响。
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