微博是近年来发展速度迅猛的社交媒体平台,微博平台以其海量信息、传播迅速、使用方便快捷等特点受到大众青睐。随着网络社交与信息传播的发展,许多节目及媒体开始与微博结合,争取在庞大的网络用户群体中拥有较好的宣传传播效果;同时综艺节目也开始向网络领域发展,呈现火热的态势。近年来音乐选秀类网络综艺节目已经成为音乐传播方式的一种,音乐与节目本身相辅相成,音乐随着节目本身的推广而传播。根植于网络平台的网络综艺节目在其宣传过程中,微博有重要的传播作用。在这种情况下,如何更好地利用微博平台达到最佳的节目宣传效果这一问题就需要进一步地分析,而现有研究中对于网络综艺节目的官方微博传播策略的研究尚不完善。爱奇艺《偶像练习生》作为2018年最热门的网络音乐选秀类综艺节目之一,曾在微博掀起热门话题,其受众广泛,关注度高。并且大量应用官方微博进行宣传活动,数据完整,评论转发量大,是一个有借鉴意义的网络综艺节目应用微博平台进行宣传的典型案例。论文对《偶像练习生》官方微博进行具体研究与深入分析,基于微博数据,以微博用户的参与度作为衡量标准对其官方微博发布信息的传播内容类型、发布形式、组合方式、时间规律等特点进行传播效果研究,总结其在微博语言的使用上的特点与传播模式,并通过问卷调查,分析出微博用户对于网络综艺节目微博以及《偶像练习生》节目官方微博的认知、态度与互动行为习惯等,在此基础上总结出网络综艺节目官方微博的传播优化策略以实现最大化的传播效果。第一,要注重微博内容的发布技巧;第二,要发挥明星嘉宾的意见领袖作用,实现粉丝引流;第三,要保持官方微博的持续运营,维护粉丝资源;第四,要设置新颖讨论话题,发挥议程设置作用。旨在通过本文的分析,帮助网络综艺节目官方微博更好地发展,并帮助网络综艺节目本身取得更好的传播效果,同时也为后续网络综艺节目微博传播的研究方面提供方法与分析参考。