信息技术的快速发展及互联网的普及对人们的消费理念和消费习惯产生了深刻的影响,网络营销的诞生迎合了人们的这种需求,得到了迅猛的发展。作为一种新型的营销方式,网络营销因具有跨时空性、传播速度快、信息化等特点,已被企业特别是中小型企业所广泛应用。企业借助网络营销降低营销成本,拓宽营销渠道,扩大自己的市场,提高企业的知名度,树立企业的品牌形象。本论文首先对企业网络营销的相关知识基础进行了归纳分析,包括网络营销的概念和特点、网络营销的理论和策略、网络营销与传统营销优劣势分析等进行详细的介绍,为论文研究奠定了理论基础。其次,对M公司网络营销的现状,通过系统调查和认真分析,找出M公司在网络营销方面存在的主要问题,分析了M公司网络营销环境,运用SWOT法较全面的分析了M公司面临的机遇挑战及存在的优劣势,将M公司的内部资源、外部环境和战略有机的结合起来。在此基础上,确定了M公司网络营销目标和市场定位,着重从网页策略、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、品牌策略等六个方面对M公司网络营销策略进行系统的分析规划,设计出符合M公司自身发展的网络营销策略。最后从搭建网络营销平台、网络营销人才与团队建设、网络环境下的营销推广、网络环境下的运营等方面对M公司实施网络营销策略的相关步骤进行详细的阐述,为M公司推行网络营销提供了保障。本文综合应用了网络营销相关管理理论与方法,对M公司的网络营销策略进行了一次较为全面和系统的探索,通过系统规划形成量身定制的网络营销策略,以切实提高该公司网络营销业绩和水平。同时也希望研究结果对同类企业具有参考价值。