网络品牌体验设计是一个较新的设计领域,是随着近年来体验经济概念的提出,网络技术及品牌理念的发展而产生的。它以为人们提供全方位的良好体验为设计目标,融合了多学科的知识。 本文首先结合时代背景,对网络体验设计的基本概念进行了阐释,并通过分析人的体验需求层次,论述了网络品牌体验设计中多元而综合的设计诉求,以及针对审美、娱乐、教育、参与这四种不同体验类型可以采用的设计手法。消费心理学原理是品牌体验设计的一个重要基础,本文结合消费者需求类型提炼了品牌体验设计的四个重要环节:品牌形象展示设计,品牌产品体验设计,品牌绩效体验设计,品牌文化体验设计,并深入阐述了这四个环节中的设计要点以及不同的体验诉求手法。 除了丰富的设计诉求手法和多样的设计环节,网络品牌体验设计的成功离不开整体效果的控制。本文探讨了体验诉求矩阵在设计中的多种运用,通过实例探讨了体验设计的整体流程,以及其他相关的整体控制问题。 最后,本文对网络品牌体验设计的未来发展作了简要的探讨。