品牌是一个“名称、专有名词、标记、标志、设计，或是将上述综合，用于识别一个销售商或销售商群体的商品与服务，并且使之同竞争的商品或服务区分开来。”品牌为什么这么重要?对于消费者来说，由于过去和这些品牌的产品打过交道，或是通过多年的营销活动了解了这些品牌，他们知道哪些能满足自己的需求，哪些不能。品牌成了他们选择产品时的一种简单的标准和工具。品牌还有一个极为重要的作用就是向消费者标明产品的某种特点。品牌能够降低购买产品时的风险。对于各个公司来说，最根本的是，它起到了识别作用，使处理产品或是了解制造产品的公司更加容易。品牌享有知识产权，使品牌拥有者具有了法律权利。品牌代表了一份价值连城的合法的财产。 随着手机的普及，各个厂商生产的产品同质化程度很高，品牌在消费中扮演了重要角色；再者，品牌竞争也有助于厂商避免陷入价格竞争的误区。尽管通过打造品牌形象增强企业的盈利能力和扩张能力是有效的手段。但开设新品牌是很吃力的事，要在手机市场为新品牌开拓市场，需要更多的资源。 Xelibri(XE)是全球第一个手机品牌将设计重点放在外形设计及时尚款式上，而不是最先进的通讯功能，令手机不再单是一部电话，更成为时尚饰物。跟其它时装品牌一样，Xelibri(XE)将在每一季节推出不同设计款式，让人们可配合每季不同的衣服。每一季的款式均有同一主题，每款都是限量发行。Xelibri今年7月3日正式在中国大陆上市，2003春夏季的主题富有怀旧的未来感觉的4款Xelibri带动了国内手机市场的新潮流。