合适的营销策略是乐融集团发展互联网智能电视平台广告业务的关键。随着互联网新媒体时代信息技术的进一步发展和对人们生活方式的发生重大改变,广告市场也正在发生着巨大的发展和变化。以广播电视为主要代表的传统电视广告,早已被互联网电视和数字互联网广告所取代和赶超。互联网新媒体的基因结构决定着互联网新媒体时代智能电视背后必然需要强大的技术和海量数据做支撑,智能电视平台相对于传统电视终端来讲,因为其固定的空间和地理位置及IP,数据和信息留存的时间更加稳定,使其对数据和信息有了更多分析和挖掘的空间。能够有效帮助互联网品牌广告主解读互联网时代智能电视平台用户的画像,制定广告投放的策略,提升用户精准定向的人群、时间和特定地域的广告投放的效果。本文针对乐融集团互联网智能电视平台广告业务面临的市场环境,运用宏观环境、微观环境及SWOT分析法,梳理了其在平台广告业务发展上的优势、劣势、机会和威胁,明确了发展面临的问题。运用了传统的智能电视广告营销的理论与互联网融媒体时代新环境下出现的互联网智能电视平台广告营销理论相结合的方法,以分析和解决乐融集团互联网智能电视平台广告的相关产品设计和广告营销的策略问题作为研究基础,从产品、价格、促销和分销渠道等方面进行阐述。通过对乐融集团营销策略中存在的问题及其成因的剖析,找到影响用户关注度、品牌主宣传推广效果、产品认知度的原因,提出重塑品牌形象、深耕易转化品牌主、利用精准营销实现整合广告营销产品、多元化补贴政策促进广告合作等措施等改进建议。通过总结互联网智能电视平台广告产品的营销策略,寻找互联网智能电视平台广告产品成功营销的规律,从而解决乐融集团互联网智能电视平台广告业务的现实问题,提高乐融集团互联网智能电视平台广告业务的营销效率,同时也为业界的智能电视平台广告产品营销策略提供理论借鉴。