当今打造企业形象或品牌的视觉传达设计手段离不开VI设计,而传统VI其表现形式大多以静态方式进行呈现。近几年来,电视的全面普及,收视人群的扩大、多媒体传播的优势均促使了电视媒体的主流化转变,而技术的进步、竞争的加剧以及大众审美要求的提升则推动了VI设计视觉传达手段的转变更新。频道包装设计是传统平面VI设计与具有广泛性、高效性、视听综合优势的电视媒体相结合,并逐渐延展出的一种具有自身传播特色的动态视觉形象传播模式。本文从VI设计的概念入手,系统阐述了VI设计的各项要素、表现形式、功能特性以及在发展的媒体中的演化,并较为具体的研究了不同媒介下视觉传达的现状及表现手段。本文的重点是分析传统VI的静态视觉传达形式向应用于电视媒体的动态视觉传达形式延展的必然性及表现形式。并进一步阐明了在电视媒体中,VI设计延展于频道包装体系中的内容及在动态视觉传达中发挥的重要作用。探讨了如何利用动态视觉传达的优势来丰富频道包装设计,使其更有效的为频道包装服务,更好地发挥动态视觉形象的魅力,能够更深刻的展现频道形象并树立频道品牌。我结合自身教学与设计实践,将理论研究结合频道包装典型案例来进行具体的分析,总结VI设计体系在频道包装中的动态延展形态和发展趋势,并尝试归纳电视形象识别系统(TIS)的构成体系及规范。