随着网络技术的蓬勃发展,人类历史上出现了一种崭新的文化形态——网络文化。同时,网络文化也形成了巨大的产业。如何促进网络文化产业更快更好的发展,成了我们必须面对的问题。网络文化产业有广义和狭义之分,狭义的网络文化产业是指基于互联网平台而进行文化经营活动的新型文化产业。这也正是本文研究的对象。网络文化产业具有独特的特征,产业形态多样,创意先行、内容为王,科技与文化并重,低耗能、高产值,发展快、潜力大,产业相关度高。网络文化产业在社会发展过程中承担了重要的角色,其功能主要体现在:推动传统文化产业加速发展,实现文化产业全面繁荣;促进消费结构升级,丰富人民文化生活;促进科技与文化紧密结合;传播多元文化,提升国家形象;缓解社会压力,营造和谐氛围。网络文化产业从上世纪九十年代萌芽,到如今经过十几年的发展,已经成为我国社会经济中一支活跃的力量。事实上,我国网络文化产业的发展仍然具有极大的潜力,社会经济的快速增长、政府的大力支持、广阔的市场空间、快速发展的高新科技、丰富的文化资源等都为其进一步发展提供了有利条件。但不可否认的是,仍然存在一些影响中国网络文化产业潜力发挥的因素,如观念存在偏差,社会认同度低;市场体系不健全,管理机制不完善等。通过以上分析得出,要充分挖掘中国网络文化产业的潜力,解决当前面临的诸多问题,就必须从多方面思考。要树立科学的理念,改善网络文化产业社会形象;要完善网络文化产业市场规制,搭建规范市场运作平台;要构建多元产业结构,探索新的赢利模式;要创新内容技术,塑造强大品牌;要注重人才培养,打造强势创意团队;要加强交流,借鉴经验,走中国特色之路。这样才能使中国网络文化产业保持快速健康的发展。门户网站、网络游戏以及网吧是我国网络文化产业的三大先锋行业,而腾讯公司、盛大互动娱乐有限公司、北京520网吧则是其中的佼佼者。前面的分析是从宏观层面考虑的,对这三个案例成功经验的分析则着眼于微观层面,希望能对网络文化企业的经营起到借鉴作用。