互联网作为能够迅速被大家所接受的信息传播方式,网络传播应用到重大体育赛事报道的过程也就变得顺理成章。本研究选择腾讯网作为奥运报道案例进行研究,不仅是因为腾讯网位居我国四大门户网站之列,更重要的是腾讯对于体育的关注,以2016年里约奥运会为例,腾讯网一举拿下了里约奥运赛事在网络的独家播映权,并且腾讯网在对里约奥运新闻报道的表现也是可圈可点。鉴于此,本研究采用文献资料法、数理统计法等研究方法对腾讯网2016年里约奥运会体育新闻报道进行分析,研究结果表明:首先,腾讯网对2016年里约奥运会体育新闻报道主打“移动+社交”的理念,让更多的用户群更好的感受奥运和体验奥运。里约奥运会腾讯官网的设计,延续了伦敦奥运会注重与网友互动性、参与性的特点;其次,里约奥运会腾讯官网在左中右板块仍以“平面主导”的方式加以呈现,同时按体育新闻的重要程度从上至下以此来排列。正文以新闻为主,在二级页面的新闻呈现方式与传统媒体比较相似,以文字、视频、专题以及图片的方式来呈现;然后,里约奥运会腾讯网头条的位置、背景颜色以及头条字体大小和字体的形状设计一切以符合网民阅读习惯来进行设计。在网页的视频设计和文字设计中注重对文字和图片等元素引用,尤其对文字跳跃率的使用;最后,基于奥运项目视角、冠军报道栏目视角、内容报道形式视角、热点事件报道分析等四个方面对里约奥运会体育新闻报道内容进行剖析。同时,腾讯奥运报道的困境主要体现在:传统媒体的冲击、同行业者的竞争以及自身发展的不足等方面,而腾讯奥运报道的主要突破主要表现在:开创了新媒体与传统媒体的新合作模式、巧借奥运会影响力提升网媒实力及影响力,以及注重商业价值开发领跑奥运门户营销。在上述研究基础上,研究围绕避免新闻同质化,多挖掘金牌背后的故事;避免大量重复的视频新闻和冗长的广告;腾讯网在奥运新闻报道上应增加深度报道;加强对新媒体体育新闻报道的监督管理四个方面对腾讯网里约奥运会体育新闻报道来进行建言献策。