老年消费者的保健品市场一直备受争议,本研究通过新近发展起来的情感错误归因程序(AMP)研究范式,探讨老年消费者对保健品的态度是否具有死亡凸显效应,是否受到依恋的影响。根据研究目的,本研究以三个实验来探究老年消费者对保健品的态度。实验一主要建立老年人对保健品及一般药品图片库评价系统,避免因为产品类型、品牌等偏好影响实验效度。实验二为检验老年消费者能否区分不同产品类型,并且对一般药品与保健品是否存在态度差异,以及被试内隐态度与外显态度之间的关系。实验三采用混合实验设计,在典型的AMP中添加了死亡凸显操作,将依恋类型作为被试间变量。以探究依恋类型对死亡恐惧的调节作用。研究结果表明:(1)老年被试对保健品和一般药品持有不同的态度。在内隐态度测量中对保健品的偏好显著高于一般药品,但外显态度测量中并未出现显著差异。(2)老年消费者对保健品和一般药品的态度并未出现内隐态度与外显态度的分离,证实了内隐态度和外显态度存在高相关。(3)不同依恋类型老年被试在不同情绪情景下对保健品的内隐态度并不相同,拒绝依恋被试在不同情绪中对保健品给出的内隐评价存在显著差异;而安全依恋在不同情绪情景下对保健品的评价变化最小。验证了依恋类型对死亡恐惧的调节作用。