2008年爆发了全球金融危机，这次危机给全球经济带来了严重冲击，其影响到现在还没有完全退去。现在，全球进入后金融危机时代，全球经济复苏缓慢，中国在经历了2010年的高速增长后也面临经济下行的压力。2010年，W轴承公司选择进入中国市场，期待进一步的扩张。选择在这个时间进入中国市场，面对的经济形势错综复杂，竞争也格外激烈，如何打牢基础，开拓局面，稳步增长，实现扩张是W轴承公司面临的主要问题，也是亟需解决的问题。本文以市场营销策略为主题，以企业核心竞争力、市场竞争和市场定位理论研究为基础，结合当前经济形势，轴承市场发展状况，市场需求状况，对中国轴承市场进行了仔细研究，从W公司历史发展和形成的文化价值观念着手，建立了核心竞争力价值链模型，深入剖析了W公司自身拥有的独特优势，利用波特五力和SWOT工具，认真分析了W公司所处环境，面对的竞争状况。通过以上分析和模型研究，提炼出W公司的核心竞争力，总结出W公司在华营销的市场定位，分析出所要采取的策略并给出实施营销策略的办法和建议，为W公司今后在华发展和营销策略的开展指出了方向。