近年来互联网金融飞速发展,以其高收益性和低门槛性受到众多投资者的追捧。由于该市场发展时间较短,市场成熟度较低,且这些投资者多属于非机构投资者,没有很好的风险识别能力,再加上相关监管政策的滞后和缺失,导致互联网金融企业倒闭、携款逃跑的现象频繁发生,不仅不利于行业的健康发展,也容易引发系统性风险造成社会动荡。论文探索投资者在购买互联网金融产品时对其风险感知造成影响的因素,并从中找出影响效应最大的因素。根据数据分析结果对投资者、互联网金融行业以及监管机构提出合理的建议。论文首先对风险感知理论进行研究,根据先前学者的研究得出适用于理财产品的影响因素,结合互联网的特征并与相关从业人员进行深入的访谈后设计出风险感知测量模型,并通过实证分析对模型进行修正。论文应用精心设计的问卷,通过在较广泛区域内的调查,获得第一手研究数据。通过数据分析得出结论:在购买互联网金融产品时,营销推广手段是最能够降低投资者风险感知的维度,而销售平台、理财产品特性和内部风险控制措施虽然能够在一定程度降低投资者的风险感知,但是效果远远不如营销方式。同时通过对调查数据的分布特征的分析,论文提出了影响投资者的三个距离因素。数据分析的结果表明无论是投资者还是企业仍然处于不成熟的阶段,结合当前监管的困难,作者认为互联网金融应该放缓发展的步伐,并要重视投资者的风险教育。